Certamente não estou sugerindo que você use gráficos para mentir! Os gráficos mostrados neste episódio o ajudarão a detectar quando alguém não está dizendo a verdade com um gráfico. Eles podem estar mentindo propositadamente com o gráfico ou podem apenas ter selecionado acidentalmente um tipo de gráfico que consideraram legal.
- A fatia na frente de um gráfico de pizza 3D sempre parece maior. A cunha azul escura representa 30% em ambos os gráficos. No entanto, há 104% mais pixels azuis escuros no gráfico inferior. Se você está tentando convencer o sindicato de que os custos trabalhistas são muito altos, use o gráfico inferior.
- Os gráficos de colunas 3-D são difíceis de ler. O leitor deve olhar para a borda frontal ou posterior da coluna? Nesse caso, não importa. Nenhum lado da coluna Q4 parece tocar a linha de grade para 3000 (eu destaquei a linha de grade 3000 em vermelho). No entanto, se você olhar para o gráfico 2-D, tanto Q3 quanto Q4 cruzam claramente a marca de 3000.
- Os gráficos de cone e pirâmide são pura maldade. Se você é o CEO de uma organização sem fins lucrativos que está gastando muito com administração, use o gráfico inferior. Seus custos de administração praticamente desaparecerão! Sério , nunca use o gráfico de cones ou pirâmide, nem permita que alguém que trabalhe para você lhe dê tal gráfico.
- Mude a escala para mudar a mensagem. Todos os três gráficos são da mesma série. Amplie em uma escala estreita para mostrar as vendas erráticas (canto superior esquerdo). Diminua o zoom muuuuuuito para que as vendas pareçam suaves (canto inferior esquerdo). Use 3-D e perspectiva para obscurecer completamente o assunto - essas vendas estão realmente subindo no canto superior direito?
- As vendas estão ótimas, não são? Quando vejo este gráfico, ficaria admirando aqueles lindos detalhes metálicos no topo de cada coluna.
Olhe novamente! Preste atenção na parte inferior do gráfico. Esse canalha inverteu a ordem dos anos. Fácil de fazer - clique com o botão direito nos números ao longo do eixo horizontal. Escolha Formatar eixo. Na categoria Axis Options da caixa de diálogo Format Axis, escolha Categories in Reverse Order.
- No gráfico superior, o VP de Marketing fez com que os custos de marketing quase triplicassem em três anos. Se você quiser obscurecer esse fato, coloque o orçamento de marketing no meio de um gráfico de área empilhado.
As coisas parecem bem, de acordo com o gráfico superior. Mas, isso são apenas dois pontos de dados reais e, em seguida, uma linha de tendência extrapolada. Dou crédito a esse mentiroso por mudar a linha de tendência para uma linha pontilhada - um verdadeiro mentiroso teria feito a linha de tendência ter o mesmo estilo da linha real. Se alguém estiver traçando apenas dois períodos de dados, peça para ver mais períodos anteriores. Nesse caso, as vendas estão em parafuso.
- Aqui está algo que você não pode realmente fazer no Excel, mas os artistas gráficos de jornais fazem isso o tempo todo. Se você estiver exibindo um gráfico pictográfico, não há problema em permitir que a altura da imagem aumente, mas nunca deve permitir que a largura aumente também. Aqui, as vendas passaram de 100 para 300, um aumento de três vezes. No entanto, a área da imagem de 2007 é nove vezes maior do que a área da imagem de 2005.
Se você vir um pictograma onde a altura e a largura estão aumentando, é um sinal claro de um gráfico ruim.
- Se as notícias verdadeiras forem ruins, encontre alguma outra estatística sem sentido para traçar. Aqui, o prefeito presidiu uma perda de 50% da população. Ele coloca uma interpretação positiva nisso, dizendo que a taxa de declínio está diminuindo.
A próxima vez que você estiver assistindo a uma apresentação em PowerPoint, veja quantos gráficos o apresentador está mostrando para você.
A inspiração para alguns desses gráficos veio de Gene Zelazny, o guru de gráficos da McKinsey & Company. Em uma bela carta, Gene apontou para mim que eu estava usando a mentira # 1 do gráfico em meu livro Aprenda o Excel no livro. Gene é o autor de um excelente livro sobre quando escolher qual tipo de gráfico; Diga com Charts Complete Toolkit
A mentira # 7 do gráfico foi inspirada nos livros de Edward Tufte. Embora todos os seus livros sejam excelentes, um bom lugar para começar é The Visual Display of Quantitative Information
